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統一標識,帶旺泉州伴手禮

【摘要】:
“最近,來泉州旅游的人明顯多了,不時會碰到一些年輕的背包客,偶爾也會有老外前來光顧?!苯?,在泉州西街的一個小茶館里,店長曾至成告訴記者,西街是泉州古城的中心地帶,開元寺、名人故居等古跡遍布于此,是泉州的主要旅游目的地之一?! ≡摬桊^是一家文創公司新近開張的第5個營業點,主要提供品茗、手工DIY等休閑項目,同時出售姜糖、手上木偶等自制產品?!盀榱宋櫩?,我們的產品將積極參加泉州伴手禮的評選活動。

  “最近,來泉州旅游的人明顯多了,不時會碰到一些年輕的背包客,偶爾也會有老外前來光顧。”近日,在泉州西街的一個小茶館里,店長曾至成告訴記者,西街是泉州古城的中心地帶,開元寺、名人故居等古跡遍布于此,是泉州的主要旅游目的地之一。

  該茶館是一家文創公司新近開張的第5個營業點,主要提供品茗、手工DIY等休閑項目,同時出售姜糖、手上木偶等自制產品。“為了吸引顧客,我們的產品將積極參加泉州伴手禮的評選活動。同時,我們也會多進一些其他企業生產的、已經通過認定的泉州伴手禮。”曾至成說。

  泉州旅游日趨火熱,旅游業正成為當地經濟的新增長點。然而,一些問題也逐漸暴露出來。

  “購是旅游六要素之一,可成為旅游的吸引物,香港就是很好的例證,被譽為‘購物天堂’。游客每到一個地方,都會想帶些當地特色商品回去,作為伴手禮送給親朋好友。”泉州市旅游局葉俊偉坦言,“客觀來說,泉州的旅游購物發展還比較滯后,雖然好東西不少,但宣傳力度不夠,缺乏品牌影響力,購買渠道、包裝攜帶等方面也存在問題。”

  “旅游商品滿大街都是,但哪些是正宗的土特產品,哪些又是山

  寨產品?沒有統一標準,讓人難以辨別,游客想買又不敢買。”游客黃先生說,“還有些商品因沒有專門的包裝,無法長途攜帶。”

  標識內涵豐富

  為了改善泉州旅游購物環境,讓當地群眾和外地游客認可泉州旅游商品,打響自己的品牌,泉州旅游主管部門主動出擊。

  2012年,泉州市旅游局借鑒臺灣地區的做法,提出伴手禮這一概念。按照該部門制定的《泉州伴手禮認定暫行規定》,泉州伴手禮的定義是:本地企業主要針對旅游購物或禮品市場研發、生產和銷售,具有泉州地方特色,并不以消費者就地使用為主要目的,同時能夠滿足消費者購物留念、贈予需求和傳播泉州旅游形象等多重功能的、便于攜帶和儲存的、經認定的旅游購物品。

  隨后,泉州市旅游局發起首屆伴手禮評選活動,吸引108家企業攜300多種產品前來參加,并邀請各界人士參與票選,有高校學者、旅游商品分會專家、導游、職業媒體人等。最后,27個產品被評為泉州伴手禮,12個入選預備名錄。

  首屆評選活動,尚處于探索階段,沒有嚴格的評定標準。去年,第二屆泉州伴手禮評選有了統一標準,評選共分5大類,分別為農特產品、地方名點、傳統工藝品、文創商品與優勢產業產品,每一類都有詳

  細的內容界定。該屆共有110個企業參選,最終43個產品成為泉州伴手禮,15個入選預備名錄。

  在評選泉州伴手禮的同時,泉州市旅游局還面向全國征集泉州伴手禮統一標識。去年12月24日,泉州伴手禮統一標識誕生。

  “統一標識內涵豐富。其中,刺桐花是‘禮’字的變形,表示禮物;‘泉州’的首字母QZ中,Z形似佛手,托著上面的禮物,代表好禮相送;整個標識呈紅色圓圈狀,代表熱情,寓意泉州伴手禮企業抱團營銷,共創品牌。”葉俊偉說,“統一標識只適用于通過認定的泉州伴手禮。如發現質量等問題,相關企業將被取消使用泉州伴手禮標識的資格。”

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